Вперед и вверх

Кажется, это было вчера: в центре Петербурга, неподалеку от Московского вокзала, в здании бывшего хлебозавода открылся лофт-проект «Этажи» – необычная площадка для творческих мероприятий. Но вот уже он отмечает десятилетний юбилей – и при этом не собирается почивать на лаврах. Здесь решились на глобальные перемены: превратиться из арт-центра в город стартапов.

Гульсара ГИЛЬМУТДИНОВА
gulsara@gazetastrela.ru

Предполагается, что пространство заполнится новыми проектами, а «Этажи» всячески их поддержат.

– Десять лет назад мы открыли арт-центр, потому что нам самим это было интересно, – говорит владелец бренда лофт-проект «Этажи» Денис Кузнецов. – Но в итоге концепция сформировалась таким образом: не только то, что нравится нам, но и то, что нравится другим. Несколько лет назад у меня возникло такое чувство, что энергия людей все больше уходит в креативную экономику. У них появилось желание не просто смотреть на выставки, но и реализовывать творческую активность в своих проектах.

Новое десятилетие будет абсолютно другим, обещают руководители «Этажей».

– Мы считаем, что каждый человек должен иметь возможность проявить себя как креативная единица. Мы предоставим пространства, вдохновляющие людей на то, чтобы показать свои возможности, индивидуальность. Принцип отбора стартапов будет прост – никакого отбора. Никому не нужно понравиться. Чтобы быть в «Этажах», достаточно всего лишь быть активным, творческим и целеустремленным. Успешные проекты найдут свою аудиторию и останутся. Условия к стартапу будут очень лояльными, чтобы люди могли начать свой бизнес и понять, есть ли у него перспективы. В новом десятилетии по-прежнему будет и множество культурных мероприятий. Лозунг у нас такой: «Этажи» предоставляют креативное пространство, а с вас – культурное наполнение», – поделилась планами генеральный директор Светлана Полынькова.

Не менее интересная новость в том, что число «Этажей» может вырасти. Нет, здание не будут достраивать. Просто лофт запускает франшизу – и похожее пространство теперь можно открыть в любом городе России. Потенциальные франчайзи получат возможность сложить соб­ственные «Этажи» из любых частей пазла, в котором 17 деталей: от выставочных залов и хостела до кафе, магазинов и мастерских.

– В данном случае речь идет, скорее, о первой антифраншизе, – говорит Мария Кузнецова, директор департамента франчайзинга компании «Альтер Инвест». – Франшиза – это передача строго прописанных стандартов качества. А франшиза проекта «Этажи» – это отражение самой компании, идеология которой заключается в свободе самовыражения, творчестве во всех его проявлениях. Так что наша антифраншиза будет говорить в первую очередь об этом. И даст возможность развиваться молодежи не только в Петербурге, но и в любом другом городе страны. Это шанс присоединиться к очень богатой истории и по уже отработанным инструментам развития пройти более коротким и ярким путем к успеху.

Смена бизнес-модели и запуск франшизы будут поддержаны визуально: новую концепцию оформления пространства разработал дизайнер Митя Харшак.

– Для меня «Этажи» – это такая история о восхождении, – говорит он. – Одна из ассоциаций, которая у нас возникает, когда мы думаем о лофте, – бесконечный подъем по лестнице. Лестница – та метафора, которая олицетворяет движение вперед и вверх, и это также те ценности, которые проект разделяет со своими резидентами, молодыми творческими предпринимателями. Эту идею мы и воплотили в новом логотипе проекта и корпоративном паттерне, который позволит с минимальными вложениями создавать узнаваемое пространство в любом месте, где появятся новые «Этажи».

_______________

Кстати

9 декабря в обновленном лофт-проекте «Этажи» пройдет большой фестиваль стартапов. К фестивальному маркету смогут присоединиться любые креативные начинания: площадка рассчитана на 20–30 проектов. У гостей, помимо всего прочего, будет возможность получить бесплатную юридическую консультацию.

 

Вы можете оставить комментарий, или отправить trackback с Вашего собственного сайта.

Написать комментарий

Введите код * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Premium WordPress Themes Premium WordPress Themes Premium WordPress Themes Славянка Premium WordPress Themes Premium WordPress Themes Premium WordPress Themes